Tvůrci jsou často do svého produktu nebo služby zamilovaní. Nechtějí si připustit, že o výsledek jejich snažení nebude na trhu zájem. A proto i přes varovné signály často pokračují s vývojem, který nikam nevede.
Přísloví Indiánů z kmene Dakotů prý říká: "Když zjistíš, že jedeš na mrtvém koni, sesedni!"
Nicméně v realitě často prosazujeme poněkud jiné strategie, zejména pokud je vývoj "mrtvého koně" hrazen z veřejných prostředků...
- obstaráme si větší bič,
- vyměníme jezdce,
- říkáme: Vždyť ten kůň vždycky jezdil.
