Novináře zajímá PŘÍBĚH, emoce.
Vždy musíme mít odpovědi na otázku: KDO?, CO?, KDY?, KDE? / JAK?, PROČ?
Důležitý je titulek a perex.
Tiskovou zprávu je třeba psát stylem "obrácené pyramidy" - nejdříve to nejdůležitější na začátek a pokračovat k méně důležitému (aby to mohl novinář useknout, pokud mu nezbude dost místa).
Titulek může být shrnující, akcentující, dramatický, reakce, analytický, s otázkou...
V závěru je dobré ocitovat nějakou známou osobnost. V tiskové zprávě dávat kontakt na sebe.
Lidi nejvíce zajímají témata: zdraví, rodina a děti, bytová politika, bezpečí, zaměstnání, sociální zabezpečení.
